Generator UTM

Darmowy generator linków UTM dla Twoich kampanii

Użyj “%X%” w którymkolwiek z pól poniżej – w wynikach zostanie zastąpione numerem wiersza.

czym są tagi utm i jak prawidłowo ich używać?

W świecie cyfrowym do podstawowych aspektów, które każda osoba zajmująca się e-commerce powinna brać pod uwagę, należy analiza i pomiar skuteczności strategii marketingowej. Mierzenie wyników dowolnej kampanii marketingu online może wydawać się dość trudne, ponieważ na pierwszy rzut oka niełatwo rozpoznać, które publikacje kierują określony odsetek ruchu na Państwa stronę. Istnieje jednak znakomity sposób śledzenia tych efektów: wykorzystanie specjalnych znaczników dodawanych na końcu adresu URL, zwanych tagami UTM.

Parametry lub tagi UTM (Urchin Tracking Module) to niewielkie fragmenty tekstu, które zaczynają się znakiem zapytania (?) i są dodawane na końcu adresu URL, aby wspierać monitorowanie i analizę użytkowników. Dzięki tym kodom mogą Państwo poznać wszystko na temat ruchu, który trafia na stronę z dowolnego linku – niezależnie od tego, czy linki pochodzą z Facebooka, Twittera, reklamy w mediach społecznościowych czy wiadomości e-mail. Poniżej znajduje się przykładowy adres URL, w którym po znaku zapytania (?) wyróżniono parametry UTM:

https://www.example.com/page?utm_campaign=sale2020&utm_source=facebook&utm_medium=video

Dodanie fragmentów kodu po znaku zapytania nie wpływa ani na samą stronę, ani na organiczne pozycjonowanie (SEO). Umożliwia jedynie narzędziu analitycznemu (na przykład Google Analytics) raportowanie, które domeny i które kampanie sprowadzają ruch na Państwa witrynę. Gdy ktoś klika adres URL z kodem UTM, oprogramowanie analityczne interpretuje pochodzenie wizyty. Następnie przypisuje wszystkie działania wykonane podczas wizyty temu samemu użytkownikowi.

W ten sposób wejście na stronę przebiega dla odwiedzającego całkowicie normalnie. Mogą Państwo rozpoznać, z jakiego typu witryny przyszedł, jakim medium dotarł, a także uzyskać inne informacje pomocne w lepszym profilowaniu odbiorców. Każdy kod dostarcza specyficznego rodzaju informacji, które można wykorzystać do lepszego zrozumienia i śledzenia swojej grupy docelowej.

rodzaje tagów utm

Tagi UTM to pięć wariantów parametrów adresu URL. Dla prawidłowego pomiaru wyników obowiązkowo należy uwzględnić trzy zmienne: utm_source, utm_campaign, utm_medium. Pięć typów istniejących kodów UTM to:

1. utm_source: Jaka witryna wysyła ruch? Aby odpowiedzieć na takie pytania, użycie tego typu UTM jest kluczowe i obowiązkowe. Umożliwia on identyfikację wyszukiwarki, nazwy newslettera lub innego źródła. Przykład takiego kodu: utm_source=facebook. Dzięki temu kodowi UTM identyfikują Państwo, że źródłem, przez które użytkownik dotarł, jest Facebook.
2. utm_campaign: Jaka promocja sprowadziła klienta na stronę? Użycie tego typu UTM jest w dużym stopniu obowiązkowe. Ten tag identyfikuje rodzaj kampanii, która faktycznie skierowała ruch na witrynę. Aby wiedzieć, w jaką kampanię inwestują Państwo środki i czy przynosi ona oczekiwane rezultaty, konieczne jest oznaczenie jej kodami, np. utm_campaign=summer-sale, co pozwala stwierdzić, że zadziałała kampania związana z wprowadzeniem nowego produktu latem.
3. utm_medium: Jakie jest medium kampanii? Wraz z kodami UTM dla źródła i kampanii jest to obowiązkowe dla rzetelnego pomiaru kampanii marketingowych. Ten kod określa medium kampanii. Może identyfikować takie media jak e-mail lub kampanie CPC. Na przykład kod utm_medium=cpc odnosi się do ruchu pochodzącego z konkretnej kampanii rozliczanej w modelu kosztu za kliknięcie.
4. utm_term: Na jaki termin Państwa wyszukiwano? Ważne jest, by wiedzieć, jakich słów używa klient, aby do Państwa trafić. Słowa kluczowe używane w wyszukiwarkach są istotne z wielu powodów – przede wszystkim po to, by wiedzieć, na które frazy się Państwo pozycjonują, a które warto odrzucić. Przykład: utm_term=honeymoons pozwala zidentyfikować, że ruch pochodzi z kampanii ukierunkowanej na słowo kluczowe „honeymoons”.
5. utm_content: Jaki rodzaj treści przyprowadził klienta na stronę? Ten typ UTM pomaga pozyskać interesujące dane do testów A/B. Pewność, który element sprowadził klienta, jest kluczowa. Dzięki tym informacjom wiadomo, że warto konsekwentnie stawiać na określony rodzaj treści – taki, który przyciąga odwiedzających. Do testów A/B konieczna jest również wiedza, jakie typy treści umieszczać na stronach i w elementach. Przykład: kod w stylu utm_content=product-4-photos identyfikuje, że link z treści produktu z 4 zdjęciami skutecznie przyciąga odwiedzających.

jak tworzyć tagi utm

Aby zdefiniować i dodać odpowiednie parametry UTM do właściwych adresów URL, można skorzystać z niewielkiego narzędzia online, takiego jak to wspomniane powyżej.

automatyczne tagowanie w google ads

Automatyczne tagowanie samoczynnie importuje dane Google Ads do Analytics. Jeśli połączą Państwo dane z Google Ads z informacjami dostarczanymi przez Analytics na temat działań użytkowników, mogą Państwo ustalić, co wydarzyło się w witrynie po kliknięciu reklam.

Po włączeniu automatycznego tagowania do adresu URL strony docelowej dodawany jest identyfikator kliknięcia Google o nazwie gclid, gdy użytkownik trafia na witrynę po kliknięciu reklamy. Przykładowo, jeśli Państwa strona to https://www.example.com/, po kliknięciu reklamy w pasku adresu pojawi się: https://www.example.com/?gclid=123xyz
Aby włączyć automatyczne tagowanie, należy wykonać następujące kroki:

1. Zalogować się na swoje konto Google Ads.
2. W menu po lewej kliknąć „Ustawienia”.
3. Kliknąć zakładkę „Ustawienia konta” powyżej tabeli.
4. Kliknąć sekcję „Automatyczne tagowanie”.
5. Aby włączyć automatyczne tagowanie, wybrać „Oznaczaj docelowy adres URL mojej reklamy”.
6. Kliknąć „Zapisz”.

Do różnych zalet automatycznego tagowania w Google Ads należą:

• Oszczędność pracy związanej z ręcznym tagowaniem wszystkich końcowych adresów URL.
• Unikanie błędów, które mogą wystąpić podczas ręcznego tagowania adresów URL. Na przykład utm_source=Google to nie to samo co utm_source=google.
• Możliwość importu celów i transakcji z Analytics do śledzenia konwersji w Google Ads.
• Bardziej szczegółowe raporty w Analytics.

zastosowanie tagów utm

Istnieją różne przypadki użycia tagów UTM. Należą do nich między innymi:

1. wstawianie parametru utm do adresów url udostępnianych w profilach mediów społecznościowych

Załóżmy, że chcą Państwo ustalić, która platforma społecznościowa zapewnia najlepszy ROI i które linki na tej platformie generują najwięcej ruchu. Wtedy parametry UTM mogą pomóc przeanalizować ruch referencyjny w danej sieci społecznościowej.

Na Twitterze mają Państwo na przykład cztery możliwości promowania linków: zwykły tweet, promowany tweet, pole strony internetowej oraz opis profilu/biografii. Z wyjątkiem linku profilowego (ponieważ pokazuje pierwszą część wprowadzonego adresu URL) wszystkie kliknięcia w te linki można śledzić osobno. Poniżej kilka przykładów ciągów parametrów UTM opartych na Twitterze z różnymi wartościami medium.

?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=email
?utm_source=twitter&utm_medium=promoted&utm_campaign=email

Podobnie na Facebooku można stosować osobne linki z UTM do promowania postów, informacji kontaktowych, wpisów w grupach, organicznych postów na stronie i nie tylko. Gdy tylko zaczną Państwo gromadzić dane, otrzymają Państwo w Google Analytics raport bogaty w informacje o źródłach ruchu.

2. testowanie kliknięć z newslettera

Chcą Państwo zrozumieć, które parametry w newsletterze odpowiadają za większość ruchu na stronie? W takim razie dodanie parametrów UTM do adresów URL może pomóc. Przyjrzyjmy się przykładowej natychmiastowej odpowiedzi e-mail. Wszystkie linki w wiadomości mają te parametry UTM:

utm_campaign=blackfriday2020
utm_medium=email
utm_source=subscribers

Jednak dla wszystkich linków prawidłowo ustawiono różne wartości parametru utm_content. Dzięki temu, nawet jeśli subskrybenci listy myredfin trafiają na tę samą stronę, Redfin wie, w który link kliknęli. Można dodać więcej parametrów UTM również w stopce e-mail, aby śledzić, co skłania odwiedzających do przejścia na stronę.

3. śledzenie najskuteczniejszych cech reklam marki

Jeśli regularnie prowadzą Państwo płatne działania marketingowe, na przykład z użyciem Google Ads, z pewnością chcieliby Państwo wiedzieć, które reklamy działają najlepiej.

Dzięki parametrom UTM można nie tylko wskazać zewnętrzną witrynę, która przynosi najwięcej ruchu, lecz także sprawdzić, które umiejscowienie, projekt, rozmiar, kolor i typ reklamy są najskuteczniejsze. Załóżmy na przykład, że używają Państwo dwóch formatów reklam – 300 px i 600 px – do promocji w zewnętrznej witrynie. Po otagowaniu obu rozmiarów łatwo ustalić, który jest bardziej efektywny, i tam podnieść stawkę. Ponownie warto podkreślić, że jeśli w Google Analytics zdefiniowano cele, można znaleźć najcenniejsze informacje wpływające na biznes.

4. śledzenie statusu wiadomości e-mail

Jak powszechnie wiadomo, większość dostawców usług e-mail udostępnia istotne informacje i statystyki dotyczące wysyłanych kampanii. Zwykle śledzą więc Państwo jedynie status wiadomości: wysłane, otwarte, kliknięte, odrzucone (bounce), zablokowane, oznaczone jako spam, wypisane itp. Nie pozwala to jednak faktycznie zobaczyć, co stało się po kliknięciu przez czytelnika przycisku wezwania do działania (CTA).
Jest to ograniczenie, ponieważ dostawcy usług e-mail nie są narzędziami do zarządzania relacjami z klientami. Właśnie tutaj pomagają tagi UTM, ponieważ umożliwiają zlokalizowanie źródła i medium każdego linku prowadzącego do witryny, identyfikację, kto co odwiedził, oraz śledzenie wizyt na stronie.

Mając te informacje, mogą Państwo poznać preferencje czytelników i wysyłać im bardziej spersonalizowane oferty oraz wiadomości. Łatwiej (miejmy nadzieję) przyciągną Państwo ich uwagę i wzmocnią relację z marką. Ponadto drobne modyfikacje linków mogą pomóc zwiększyć przychody oraz lepiej angażować potencjalnych i obecnych klientów.
Dokładne zrozumienie, co skłania kontakty do otwierania e-maili, klikania linków i poruszania się po stronie, to najlepszy sposób na włączenie strategii e-mail do ogólnej kampanii marketingowej.

korzyści z korzystania z tagów utm

Największą wartością dodaną kodów UTM jest możliwość ich łączenia, aby uzyskać wyczerpujące śledzenie wszystkiego, co dzieje się w Państwa kanałach. Inne korzyści to:

• Dokładna wiedza, skąd pochodzą wizyty i jakie działania doprowadziły je na stronę lub Landing Page.
• Optymalizacja inwestycji w kampanie marketingowe.
• Optymalizacja listy słów kluczowych używanych w kampaniach marketingowych.
• Odkrycie, jaki rodzaj treści najlepiej trafia do odwiedzających.
• Pozyskanie użytecznych informacji do późniejszej segmentacji odbiorców i tworzenia treści.
• Identyfikacja promocji, która sprowadziła ruch na stronę.
• W przypadku wielu typów kampanii, z różnymi mediami – wiedza, z której konkretnej kampanii pochodzi klientela.
• Optymalizacja działań w marketingu cyfrowym w celu zwiększenia konwersji.
• Wzbogacenie wyników systemów analitycznych.
• Analiza działania treści udostępnianych lub tworzonych w mediach społecznościowych.
• Ustalenie, w jakim stopniu media społecznościowe pomagają pozycjonować i promować treści.
• Zrozumienie, jak działa każdy element tworzony w dostępnych kanałach komunikacji.
• Analiza działania i skuteczności linków wewnętrznych.

wnioski

W połączeniu z Google Analytics tagi UTM są potężnym narzędziem do mierzenia wyników działań marketingowych w mediach społecznościowych, ponieważ dostarczają niezwykle cennych wglądów w ruch. Pomogą szczegółowo przeanalizować, co działa, a co nie. Pozwolą też wydobyć prawdziwą „kopalnię złota” danych o zachowaniach odbiorców – a w ten sposób pozyskać więcej klientów, zwiększyć ich lojalność i podnieść sprzedaż.